lunes, 29 de septiembre de 2014

Todo lo que deberías saber del packaging

Todo lo que deberías saber del packaging

Hay muchas y muy buenas agencias de brand strategy, identidad corporativa y packaging. Grandes marcas confían en estas empresas para que les creen una identidad basada en su nombre. Hoy nos explican las claves que debe reunir un buen packaging.
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1x1.trans Todo lo que deberías saber del packaging
En su más estricta definición el packaging viene a ser la ciencia o el arte de proteger los productos para poderlos distribuir, almacenar, la venta y el empleo.En algún momento un erudito pensó que por qué no diseñar, crear y publicitar en dichos envases la marca del producto y así atraer la atención de los clientes y ser el primer impacto visual hacia el consumidor. Pensemos que la presentación de cualquier cosa (comida, productos, documentos o presencia) va a determinar la primera imagen que tengamos sobre ello, pese a que luego podamos cambiar nuestra opinión. Si bien es cierto que, en general, nos crearemos un juicio en base a lo que veamos. Al final será el propio consumidor quién decida qué producto escoger, y en ese momento lo único que verá será la etiqueta, la caja o el envase con que presenta el artículo.
Un packaging bien realizado y bien trabajado es el elemento que más perdurará como imagen de la marca. Un valor añadido a esto, es que aspectos como funcional, reutilizable o que el diseño sea atractivo le darán una distinción y un signo mayor de categoría.
Packaging se entiende como un proceso de diseño, evaluación y producción de paquetes. Es un sistema coordinado para preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por el cliente.
1x1.trans Todo lo que deberías saber del packaging
Aspectos principales
Las dos principales funciones de un envase son guardar y proteger el producto para atraer al público. Es importante tener bien cuidado los dos aspectos por qué no sirve de nada tener un buen diseño si luego no transmitimos lo que deseamos.
El envoltorio de un producto va más allá de envolver, proteger o resguardar. 3 de cada 5 compras se deciden en el mismo punto de venta y se tarda en elegir un producto alrededor de 5 segundos. Antes de realizar un embalaje es esencial pensar que patrones de preferencia tendrán los consumidores, lo mismo que factores motivacionales que tendrán en el proceso de la toma de decisiones. En este aspecto es donde se entremezcla marketing con packaging, ya que los dos son estudios del comportamiento o mercado del consumidor.
Pensemos que al final el envase se hace el sello de una empresa, porque de él depende la valoración de la forma de ser o la expectativa del consumidor.
Diseño
El consumidor puede encontrar muchos productos parecidos o similares en los centros comerciales. A esa competencia es a la que se expone el packaging. Se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto a través de la imagen y la calidad que se transmite de él. Es muy importante hacer un análisis previo de a qué tipo de público irá dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar y la comodidad del consumidor. El objetivo final es destacar el producto sobre tu competencia.
La imagen
Un envase ha de ser sencillo, comunicar todo aquello que queremos con rapidez, estar correctamente impreso y mantener cierto lazo visual con su pasado (en el caso de que sea un rediseño). Para crear una buena imagen hemos de tener presentes tres factores: la marca, el producto y el consumidor.
Envase y mercado
Desde que existen los supermercados se ha hecho mucho más importante el envase ya que contribuye a la imagen del producto. Diseñar un buen packaging exige centrarse en el comercio internacional y no en las posibles costumbres locales.
Imágenes cedidas por: Morillas
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+info: morillas.com
Fuente: http://graffica.info/packaging-2/?utm_content=buffere2886&utm_medium=social&utm_source=twitter.com&utm_campaign=buffer

Glow Effects With Photoshop

Glow Effects With Photoshop

Whether it’s a neon effect, or you are creating natural lighting effects, you can create amazing glow effects with Photoshop. You can handle a wide range of glow effects with Photoshop, which gives you ultimate control over every aspect of your effects. You’d be amazed at how a simple technique can drastically change the outcome of your work. In this tutorial, I’ll show you different methods for creating glow effects with Photoshop.
I created a new document with the dimensions 1024 x 768 and filled the background with black. I selected a font, which you can use anything of your choosing, but I chose Null Free, found here. I typed in the word design. Then, I created an outer and inner glow and set them to the blending mode of Hard Light, just as in this tutorial, but in this case, I set the colors to pure white.
Glow Effects With Photoshop: Step 1
Glow Effects With Photoshop: Step 2
Then, create a new blank layer above the type layer, and choose a gradient of your choice. I chose the rainbow gradient  from the gradient selector in the top menu and drug diagonally down from left to right across the canvas. Set the blend mode to color, and you have the effect below:
Glow Effects With Photoshop: Step 3
Another effect is to lower the opacity of the fill in the type layer to 50% and you get an interesting effect like this:
You can leave the effect, but another cool thing is that you can go to the layers panel and lower the opacity of the fill to zero, and you simply have a glowing outline of the word, which is also a cool effect, as seen below:
To get a cloudy glow effect on your text, create a new layer above the other ones, and go to Filter>Render> Clouds. Then, set the blending mode to overlay. If you need a little more contrast, hit command+L (Ctrl+L on the PC), and bring the black and white sliders toward the middle to make the blacks blacker and the whites whiter. You can also select the move tool and move the cloud layer around so that the cloud effect works well with the type. This gives you the effect below:
You can also duplicate the text layer by hitting Command +J (Ctrl +J on the PC) and click the layer panel flyout menu to convert this layer to a smart object layer. All of the effects that I have shown you leaves the text editable. In order for the text to stay editable here, we have to convert it to a smart object. Go to Filter> Blur> Radial Blur. Change the setting from spin to zoom and boost the value up to around 75% and choose best. This gives you a ghost-blur type effect.

Conclusion

The possibilities of the effects you can create in Photoshop are endless. You can create an infinite amount of glow effects with Photoshop. The techniques in this tutorial aren’t the beginning and the end. There is so much more you an do. I’d love to see some of the things you come up with. Feel free to post links to your glow effects and special effects in the comments section below.
Source: http://www.creativebeacon.com/create-glow-effects-with-photoshop/

4 herramientas para escribir guiones publicitarios

4 herramientas para escribir guiones publicitarios

by OSWALDO OLIVAS on 26-09-2014 Este artículo tiene 3,600
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México.- Si eres creativo independiente o en una agencia es muy probable que una de tus funciones sea escribir guiones para anuncios publicitarios. Te decimoscuatro herramientas de escritorio y móviles que facilitarán tu trabajo como guionista de anuncios.
1. Fade In Mobile
Es una app para iPhone y iPad hecha para que los guionistas puedan avanzar en sus trabajos cuando están en la calle o lejos de su computadora. Ofrece los formatos estándar de los guiones y permite exportar a Dropbox.
2. My Screenplays
Esta app es para dispositivos Android y es fácil de usar para escribir guiones de televisión y cine. Ofrece formato automático del texto, tabulaciones, acotaciones, transiciones y más. Permite separar las escenas de forma independiente. Exporta a PDF, HTML, Doc, Celtx y Final Draft.
3. Celtx
Este es un servicio en línea para escribir guiones y novelas. Cuenta con una versión gratuita para estudiantes y planes de pago para profesionales que se dedican a la escritura de programas de tv, películas o anuncios.
4. Final Draft
Es el líder en la industria de la realización de guiones a nivel profesional. Es un software para Windows y Mac y cuesta más de 200 dólares pero ofrece pruebas gratis para quienes deseen utilizarlo durante algunos días.

Como Maximizar las Conversiones en el Punto de Venta

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Como Maximizar las Conversiones en el Punto de Venta

Cuando vamos a hablar con cualquier marca de retail nos damos cuenta que el principal tema de conversación a día de hoy es el mismo: Como maximizar las conversiones en el punto de venta. Untema crítico ya que afecta a toda la marca y la empresa y que en muchos casos nos damos cuenta que por inercia de los departamentos de ventas o trademarketing, acaba siendo una práctica de BrainStorming que tampoco les conduce al éxito esperado. Pero claro tu te preguntaras cómo lo hacemos. 
Hoy en día algunos puntos de venta tienen una alta tasa de conversión, sobretodo por el tipo de producto o por el personal, subir de per se esa tasa ya es una tarea bastante dificil, por ello es mejor y más rentable centrarse en otros KPI como por ejemplo subir el tráfico. El tráfico está muy ligado a la situación física de la tienda y  no podemos cambiar una tienda de ubicación como quien cambia de ropa cuando hace frío o calor. Por ello es preciso realizar acciones de marketing y comunicación. Se tiene que hacer que el retail salga del punto de venta en busca de esos preciados clientes. Por eso una estrategía que esta funcionando muy bien es de fuera a dentro. Es decir, empezar por realizar acciones en el área de influencia de la tienda, para a modo de redes de pesca que vamos tirando, conduzcan a esos clientes potenciales al interior de la tienda. Para nosotros esas redes se pueden dividir en los siguientes ítems.

1. CAMPAÑAS PROMOCIONALES

Acciones alrededor del área de influencia de la tienda ( la última milla como le llaman en USA) Pueden ser de radio exterior amplio o de proximidad al punto de venta. Buscando atraer a ese cliente potencial a nuestro punto de venta.

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2. IMAGEN EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO

Visual Merchandising o también llamado escaparatismo. Es la mejor forma de captar la atención e intentar que entren en la tienda. Casos como Zara nos dicen que la mejor campaña de publicidad puede ser el escaparate de sus tiendas. 
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3. PRIMERA EXPERIENCIA AL ENTRAR A LA TIENDA

La primera fase para crear cualquier experiencia pasa por atacar los sentidos de los futuros clientes. Si lo hacemos bien, esos estímulos que estamos generando se convertirán en sensaciones y esas sensaciones en sentimientos. Por tanto un punto clave para generar una experiencia al entrar en una tienda pasa por atacar los sentidos y una de las mejores maneras que existe es hacer que esa cliente potencial que entra, pierda el sentido del espacio-tiempo al entrar. Si lo conseguimos, tenemos ganada ya una gran batalla.
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4. EXPERIENCIA DEL CONSUMIDOR (CUSTOMER EXPERIENCE)  

Sin entrar en definiciones varias de lo que es una experiencia de consumo/consumidor.  La forma más fácil de explicar este concepto es muy simple. Entendiendo que una dramatización y una puesta en escena de un producto puede jugar un papel crítico a la hora de generar emociones en un cliente potencial. Es decir, que el contexto donde se encuentra ese cliente potencial, el espacio físico, los elementos que se encuentran en él, las personas que se mueven, el personal que interactúa, la iluminación, etc.Todo ello , ese contexto experiencial será lo que al final genere una serie de emociones que si son las adecuadas, conducirán a una experienia placentera y por tanto a tener ventas.
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EN RESUMEN

Al igual que en un coche tenemos las marchas para ir ganando velocidad , En retail necesitamos esas marchas para poder ir pasando al cliente potencial de una etapa a otra. Si nos falta una marcha o no sabemos engranarlas de manera secuencial y sin pasar el motor de revoluciones, lo mas probable es que gripes el motor sin darte cuenta que tu velocidad no se corresponde con las revoluciones del motor. Maximizar las conversiones en el punto de venta es un proceso que tiene que estar muy bien engranado para que cuando cambias de marchas sea todo suave y fluido. Si quieres saber como atraer clientes al punto de venta te recomiendo nuestro pdf gratuito.

Fuente: http://blog.asmalljob.com/street-marketing/como-maximizar-las-conversiones-en-el-punto-de-venta1?utm_campaign=Street+Marketing+Framework+1&utm_content=8106564&utm_medium=social&utm_source=twitter

El titular como packaging de la información

El titular como packaging de la información

¿Cuántas veces hemos comprado un producto sólo porque nos ha llamado la atención el envoltorio? ¿Cuántas veces hemos mentido al decir que lo importante es lo que se lleva dentro?  Estas cuestiones, relativas al mundo del packaging, también son un elemento fundamental en la comunicación actual. De la misma forma que un buen envoltorio capta nuestra atención hacia un producto, la calidad del titular será la que nos haga pinchar en el link o seguir leyendo.
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A la hora de enviar una nota de prensa a un medio de comunicación o publicar un post a través de las redes sociales para promocionar nuestro blog hay que tener en cuenta tanto el contenido como el aspecto exterior. “Hay que saber vestirla”. De nada sirve que tengamos una buena noticia si no sabemos “adornarla informativamente”.
Un buen trabajo puede significar la diferencia entre dejar patente que  no tenemos nada que contar y conseguir que todos los medios “lo compren” sólo por la destreza a la hora de redactar un titular o crear un lead “poderoso”. La forma de titular y organizar nuestra información en el mundo online tiene más similitudes que diferencias con la forma tradicional de organizar las noticias.

El título

Un buen titular es el que adelanta la idea principal del texto y sobre todo incita a su lectura. Creo que es el elemento más importante del texto, por lo que debe contener lo más importante, lo más noticioso, atractivo o novedoso.
Sugerencias para titular de una forma atractiva:
  • Nuestro titular siempre debe contener un verbo (expresado o en elipsis)
  • Para incorporar inmediatez a la información es preferible utilizar el presente
  • Son preferibles los verbos en voz activa
  • No debemos incluir siglas a no ser que sean MUY conocidas por todos los lectores (ej:/ EEUU, PSOE)
  • Nunca debemos incluir adverbios de tiempo ya que rompen el ritmo y provocan la pérdida de fuerza de nuestro titular
  • Debemos ser exactos, por ello no utilizaremos generalidades ni adjetivos que rompan la fuerza del titular
  • Siempre que podamos titularemos afirmativamente. Dejaremos la palabra “no” para casos muy excepcionales.
  • Si nuestra información es buena, podremos titularla en pocas palabras. Como norma general yo creo que no debemos usar nunca más de 12 – 13 palabras (aunque nos lo puede marcar el tamaño destinado al titular)
  • No debemos utilizar signos de puntuación (a no ser que el verbo esté en elipsis, en cuyo caso se sustituye por una coma)
La importancia de titular correctamente ha cobrado más importancia si cabe con el auge de las redes sociales. El consumo de información a través de las redes y de los medios online se produce de una forma vertiginosa. Si nuestro titular no llama la atención del público, tendrán muchos otros que sí lo hagan. Por muy buena que sea nuestra información, nuestro post o nota de prensa pasará desapercibida si no logramos llamar la atención del lector.
Fuente: http://elblogdsoto.wordpress.com/2014/09/26/el-titular-como-packaging-de-la-informacion/

4 claves para enamorar al consumidor mexicano

Lunes 29 Septiembre 2014 08:03:56
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4 claves para enamorar al consumidor mexicano

Roberto Arteaga

Acerca de Roberto Arteaga

Reportero de Empresas en Forbes.com.mx. Amante de las historias y obsesionado de los temas de negocios. Cree que las letras y los números son los símbolos que gobiernan la fe del mundo.
Escrito por  en septiembre 25, 2014
Foto: Reuters.
Foto: Reuters.
 No sólo un buen producto es suficiente para conquistar al consumidor, sino también es necesario entenderlo. Conoce la estrategia para lograrlo.



Las empresas de productos y servicios en México no viven su mejor momento. Conocer al consumidor puede convertirse en un antídoto para implementar una estrategia frente a la situación adversa.

El Índice de Confianza del Consumidor (ICC), que elaboran el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) y el Banco de México (Banxico), presentó una baja de 2.50% durante julio pasado, y a tasa anual la caída fue de 7.6% respecto al mismo mes de 2013.

“Muchas veces los dueños de las Pymes (Pequeñas y medianas empresas) comerciales no conocen cuáles son elementos para conectar con los clientes y no se dan cuenta que tener un negocio es más una conversación que un monólogo”, asegura Pablo Casaubón, Director de PingStamp, empresa de programas de lealtad.

PingStamp presentó hoy la primera edición del Estudio de Lealtad del Consumidor Mexicano, el cual se basa en el análisis de más de 60,000 consumidores en 150 negocios alrededor de la República Mexicana.

A continuación te presentamos las 4 claves y tendencias que actualmente enamoran al consumidor mexicano.

1. Trata al consumidor como rey

Ofrecer un buen servicio para hacer sentir al cliente como lo más importante en el negocio es la clave que conquista a los mexicanos.

El 52% de los consumidores asegura que son fieles a una marca que los “reconozca y trate como reyes”, mientras que un 25% prefiere que el negocio tenga canales de comunicación abiertos y el 23% toma en cuenta los buenos precios.
2. Ofrece experiencias con una recompensa

En un mercado en donde la competencia crece, la fórmula es ofertar una experiencia distinta.

El 65% de los mexicanos se enamoran de las recompensas que basan en experiencias, y el 35% restante prefiere les den regalos a cambio de su consumo.


3. Los programas de lealtad son los pretendientes más apuestos

Establecer un programa de lealtad dentro de un negocio puede potenciar las ventas y conquistar nuevos clientes.

El 55% de los clientes que toma en cuenta el estudio asegura que si la competencia del establecimiento al que acuden actualmente ofreciera un programa de lealtad, cambiarían su preferencia.


4. Sigue el ejemplo

Cada vez existen más empresas que experimentan con una estrategia de marketing basada en los programas de lealtad, así que nunca es tarde para aprender de esos ejemplos.

Los principales giros que hoy ponen en práctica un programa de lealtad en el país son los de bienestar, entretenimiento, hoteles, academias y autolavados.

“Tener recompensas cruzadas con productos complementarios permite al cliente probar nuevos productos y ayuda a crecer el ticket promedio por consumidor”, dice el estudio.
Fuente: http://www.forbes.com.mx/4-claves-para-enamorar-al-consumidor-mexicano/