Branding 101: More than just a logo

 October 02, 2014

 

 Fiona

 

Many people think their logo is their brand, but really a brand is so much more than just a logo.

A brand is made up of everything you do to promote your business – from your letterhead to your adverts, your website to your product packaging – and it’s also how you present yourself as a representative of your company – from how you dress to your customer service policies.

Your brand is everything you do, from your logo to your customer service

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Having a logo for your business is a great place to start building your brand and here are a few more things to think about:

Colours

Your logo probably uses one or two main colours, but are there more colours that you can use to complement it? It’s useful to have a palette of ‘brand colours’ to enhance your designs.

Fonts

Do you use one or two fonts all the time, or just use any one you feel like? Using fonts consistently can really help to strengthen your company’s image.

Paper & printing

Paper can make a huge difference to print projects, for example thicker business cards always feel like they’re higher quality than thin ones. Would using recycled paper fit with your brand values?

Similarly, using different print finishes can alter the way people see your company. A spot-varnish or die-cut can add an extra dimension to your print work and really make people want to hang on to your business cards and brochures!

Copywriting

The tone of voice you use in your promotional materials affects how people view your business. Are you fun and chatty, or serious and ultra-professional?

Imagery

Think about whether your website and adverts should feature photos, illustration, or maybe both. What style of images should you be using, and what subject matter should they feature?

Social media

How do you behave when you’re online? Do your profiles and avatars match the style of your website? What kind of links and information will you share?

Your values

What does your company stand for and how can you implement your values? Do you avoid working in certain industries, or only use certain suppliers (local or carbon-neutral, for example)?

Your customer service

Customers will judge you on everything from how you answer the phone and how quickly you usually respond to emails to the way you handle complaints. Think about what your behavious should say about you.

How you present yourself

How you dress when you meet clients and go networking is important; some people may judge you on how you present yourself. But try not to go for a style that makes you feel uncomfortable, as people can pick up on your discomfort. If you have a uniform you could wear that, especially if it features your logo as that can help people remember your company.

Also think about what to say about your business and services; try to explain how you help your customers and the benefits you offer rather than listing features. And do try to avoid technical jargon!

Your vehicle

If you have a car or van that you use for business, think about whether or not it’s relevant to put your logo and web address on it. It could work as a mobile advert for your business – just think, your next customer could be sitting behind you in that traffic jam!

The key to building a strong and recognisable brand is to be consistent and coherent in all of these aspects of your company’s identity. Doing so will ensure that everything you use to promote your business, from your email signature to your latest ad campaign, will all look like they come from your business.

Source: http://www.fionarobertsongraphics.co.uk/graphic-design/branding-101-more-than-just-a-logo/

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Un ejemplo perfecto de cómo se debe hacer un rediseño de branding integral

October 28, 2014 11:03 pm·0 CommentsEste artículo tiene 1,436 views vistas

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Desde el logo, los colores institucionales, la tipografía, todos los aspectos que tienen que ver con papelería oficial e incluso las instalaciones de un edificio son algunos de los elementos que rediseñó la agencia Pentagram para darle una nueva imagen al instituto MIT Media Lab en el marco de su 25 aniversario.

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La agencia Pentagram tuvo cuidado en cada detalle de la transformación de la identidad visual del MIT Media Lab, pues tomó en cuenta cómo se usaría el logotipo y los colores en cada una de las plataformas posibles, incluso en cinta adhesiva. Y, obviamente, el rediseño es adaptable también a dispositivos móviles.

De un logotipo colorido y con mayor complejidad, Pentagram, transformó a un diseño casi minimalista con sólo líneas negras sobre un fondo blanco, pero con una tipografía que le dio una identidad propia a cada subárea del MIT Media Lab.

El logo además representa la M y la L de las iniciales de Media Lab, aunque se lee más como si fuera el orden invertido LM, de esta manera todas las subáreas cuentan con un logo a manera de acrónimo como el principal.

Con el rediseño se conservó la identidad de la institución, aunque se le dio un giro más sobrio al quitarle color y dejarlo en blanco y negro, pues lo que se necesitaba sólo era tener un diseño más limpio que se adaptara a todo tipo de documentos y superficies que dotan de identidad visual al instituto estadounidense.

Tags: diseño gráfico, identidad visual, logotipo, MIT Media Lab, rediseño

Yanin AlfaroComunicóloga por la FCPyS, UNAM. Redactora, editora y correctora de estilo. Fanática de las letras, los idiomas y la fotografía.Contactar al autor
Fuente: http://www.paredro.com/un-ejemplo-perfecto-de-como-se-debe-hacer-un-rediseno-de-branding-integral/

¿Qué crees que es el branding?

Muchos profesionales confunden branding con actividades de otras áreas. El siguiente texto surge de la discusión sobre su significado y conclusiones.

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O que você acredita que seja Branding?

Hace algún tiempo tuvo lugar una discusión en Facebook sobre qué es y qué no es el branding. En pocas horas surgieron diversos puntos de vista, todos con sus fundamentos, conocimientos y experiencias. Fue imposible decir quién estaba equivocado, pero, paradójicamente, al final se concluyó en que nadie estaba en lo cierto.

Muchos definían branding como «identidad de marca» o lo asociaban com aspectos relacionados a la publicidad, pero pocos con la planificación y la estrategia. Así y todo, el error fue —tal vez— querer determinar algún camino específico e inmutable para llegar a una conclusión sobre su significado y también negar albranding como un camino en sí mismo, y por eso se descuidó el hecho de que cada caso es un caso particular.

Marca es la percepción que las personas tienen sobre un producto o servicio. El branding, por su parte, se encarga de administrar que estas personas perciban dicha marca de manera positiva. El branding es la gestión y también la construcción de esta marca, y tiene como objetivo posicionarla de manera inteligente y atrayente en la mente de los consumidores.

El posicionamiento es el mensaje principal de una marca y, sabiendo entonces que el branding es el conductor para que la marca sea posicionada adecuadamente, comprendemos el motivo por el que cada caso sea un caso particular. Así, ningún buen mensaje/marca se sustenta sin que la empresa sea reconocida, apreciada y admirada en todos sus aspectos, tangibles e intangibles.

Muchas marcas necesitan de una mejor infraestructura, otras deben dar más valor a los colaboradores y comprometerlos, otras precisan prestar atención a la calidad del servicio y a la atención al cliente y, obviamente, trabajar su identidad y su comunicación de manera mucho más consistente. El branding define la estrategia y el camino para la construcción de los valores percibidos y deseados por los clientes.

Valor percibido, según Kotler (2000), es una ecuación compuesta por la calidad, el precio y el servicio; donde el consumidor calcula inconsciente o conscientemente las ventajas de adquirir cierta marca. El branding, entonces, es el camino para construir y manifestar los valores para la marca.

Si al comienzo del texto se dijo que todos en la discusión estaban en lo correcto es porque el branding obligatoriamente debe estar atento a toda la cadena de valores y actividades de la empresa (infraestructura, recursos humanos, servicios, operaciones, marketing, comunicación y hasta posibles adquisiciones y oportunidades de portfolio y mercado). 

Finalmente, no existe una receta definitiva para construir una marca de valor y bien posicionada. Solo existe el constante compromiso con la calidad, con el mensaje, con la consistencia y con todas las personas y recursos alrededor de la marca. El branding no es el sustituto de las otras actividades; en verdad es una forma adicional de mirar el mundo desde el punto de vista de la marca. Es vital comprender la importancia de que todos trabajen juntos, alineados a favor de un objetivo: el éxito del negocio.

Autor

Wesley PintoSÃO PAULO

Traducción

Sony VegaCÓRDOBA
Fuente: http://foroalfa.org/articulos/que-crees-que-es-el-branding

Rebranding: ¿Qué deberías pensar antes de cambiar o renovar tu marca?

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Posiblemente sea uno de los momentos más traumáticos o más problemáticos a los que debe enfrentarse una empresa: el momento en el que toca -o en el que se piensa que toca - cambiar la marca. El rebranding es algo complejo, difícil y con consecuencias que pueden ser nefastas. Si algo sale mal, recuperar lo perdido será aún más difícil.

El branding es una de las partes más importantes de la estrategia de comunicación de la marca. Cuando se crea su logo, se escogen sus colores y se establecen las pautas de lo que debe ser visualmente, se marcan los valores asociados a la marca y a su producto. Así que antes de lanzarse a un proceso de rebranding hay que plantearse varias cuestiones para empezar las modificaciones desde el mejor punto.

¿Realmente necesitas cambiar tu logo o tu nombre?

Esa es la primera pregunta que todo responsable de marca debería hacerse antes de lanzarse a un proceso de rebranding. Algo que funciona no necesita ser necesariamente cambiado, especialmente cuando los consumidores se han identificado completamente con esa marca y con su imagen corporativa y se han convertido en defensores del producto. Siente muchas veces las marcas como propio y no entienden las razones por las que los dueños han decidido cambiar lo ya conocido.

No hay más que pensar en el ejemplo Mr. Proper. Los consumidores siguen, especialmente los de más edad, refiriéndose al producto por su antiguo nombre de marca, aunque hace años que Procter&Gamble lo cambió a Don Limpio. Muchos de ellos posiblemente fueron martilleados con la pegadiza canción con la que el gigante intentaba hacer calar el cambio de branding ('Mr Proper fue al principio, ahora se llama Don Limpio') pero lo único que generó el cambio fue confusión.

¿Por qué estaban haciéndole eso al consumidor? Mr. Proper funcionaba demasiado bien. El hombre clavo se mantuvo, la tipografía también pero no el nombre. Funcionaba tan bien que se canalizaba a nivel europeo, así que la marca tuvo que cambiar su nombre por un criterio simplemente económico. A nivel de branding simplemente no lo necesitaban.

¿Va el rebranding a cumplir con las expectativas?

Si se cambia una imagen de marca, ya sea el logo, el nombre o el color corporativo, estos tienen que cumplir ciertas exigencias. Lo nuevo tiene que ser superior a lo anterior. El nuevo logo o la nueva identidad tienen no solo que igualar sino también mejorar lo ya existente. Muchas de las marcas que han fallado en sus cambios de branding lo han hecho porque lo nuevo es inferior a lo viejo. El logo de GAP era demasiado cutre y poco moderno, las nuevas cajas de Happy Meal demasiado poco amistosas o los zumos de Tropicana demasiado marca blanca y por ello fracasaron en su intento de llegar al mercado.

¿Cómo se sentirán los consumidores en general ante el proceso?

Los sentimientos de los consumidores son lo más importante a la hora de crear una nueva marca y también a la hora de modificar lo ya existente. ¿Conseguirá el rebranding eliminar los sentimientos negativos que pueda despertar una marca? ¿O conseguirá por el contrario acabar con todo lo positivo que la marca ha generado? Un proceso de rebranding puede hundir o salvar a una marca así que hay que pararse a pensar qué sienten los consumidores en todo momento.

El ejemplo de Old Spice es uno perfecto de cómo conseguir triunfar con una buena campaña de rebranding. En este caso no se cambió el logo, pero sí todos los demás valores asociados a la marca gracias a una milimetrada y divertida campaña de marketing. La marca se había quedado vieja y se veía como algo que usaban los abuelos. Renovar generacionalmente a la imagen de la marca y jugar con los compradores les permitió modificar todo lo que se pensaba de ellos. Old Spice despierta ahora sentimientos positivos.

¿Va a olvidar el consumidor lo anterior por lo nuevo?

Cuando una marca está consolidada o cuando alguno de los elementos está ya tan introducido en la cultura popular, no merece la pena cambiarlo. Así que antes de lanzarse a un rebranding hay que pensar de forma objetiva si el consumidor estará preparado para olvidar lo que se tenía por lo que se va a tener.

Así, por ejemplo, la tarta Comtessa no existe. Es cierto, no se fabrica desde más o menos principios de los 90. Existe, sin embargo, una tarta llamada Vienetta que posiblemente es la que todo el mundo come pensando que se está comiendo una Comtessa. En realidad son la misma tarta pero su fabricante, Frigo, le cambió el nombre tras un litigio legal. Y aunque en Google tarta Vienetta arroja más resultados que tarta Comtessa, en los blogs de cocina en los que se dan recetas para hacerla en casa (y convertir el producto en algo más que una marca) el nombre que se usa es el antiguo. Y, por poner otro ejemplo, ¿quién diría naranja como primer color cuando se habla del Partido Popular? Los conservadores han estado asociados al azul desde su fundación (o desde que los votantes los asocian a un color). Hace unos años intentaron pasarse al naranja.

¿Hasta dónde se quiere llegar con el cambio de marca?

Antes de cambiar nada hay que pensar muy bien qué se quiere lograr con ello y hasta dónde se está dispuesto a ir para lograrlo. Es una pregunta que siempre hay que hacerse en todas las áreas de negocio y la creación de la imagen de marca es una más de ellas. ¿Hasta dónde está dispuesta a llegar una compañía a la hora de cambiar su identidad? Cualquier cambio, sea para bien o sea para mal, sacará a la firma de su zona de confort y por tanto debe estar preparada para enfrentarse a ello. Cambiar de imagen puede también empujar a tomar decisiones difíciles o, una vez que se ha empezado un nuevo camino, a llegar hasta el fondo de un cambio drástico. Saber antes de empezar el lugar en el que está el límite ayudará a no sobrepasarlo nunca.

Fuente: http://www.puromarketing.com/3/22518/rebranding-deberias-pensar-antes-cambiar-renovar-marca.html

25 Beautiful Branding and Identity Design ideas for your inspiration

 

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Branding

A logo is not your brand, nor is it your identity. Logo design, identity design and branding all have different roles, that together, form a perceived image for a business or product. There has been some recent discussion on the web about this topic, about your logo not being your brand. Although this may be true, I haven’t seen any clarification of the differences between ‘brand’, ‘identity’ and ‘logo’. I wish to rectify this. What is brand? – The perceived emotional corporate image as a whole. What is identity? – The visual aspects that form part of the overall brand. What is a logo? – A logo identifies a business in its simplest form via the use of a mark or icon.

       

Fuente: http://webneel.com/25-beautiful-branding-and-identity-design-ideas-your-inspiration