jueves, 27 de marzo de 2014

Las marcas que más valoran los adolescentes

Las marcas que más valoran los adolescentes

por VALERIA MURGICH en 19-03-2014 Este artículo tiene 28.553 vistas
Congreso Nacional de Mercadotecnia 2014 | -20% hasta el 31 de marzo | Compra aquí tu boleto
España.- La importancia de las marcas para los adolescentes, se debe, entre otras cosas a que se convierten en símbolo de estatus dentro de su grupo y con ello se validan socialmente, lo que les hace tener a su vez, preferencias y referencias muy fuertes hacia determinadas marcas, tal como se muestra en el “Ranking Keepunto de conocimiento y notoriedad de marcas entre los adolescentes.”
En este estudio se presentaron 28 marcas reconocidas a una muestra de 800 adolescentes con edades comprendidas entre 16 y 19 años, para saber cuánto de éstas conocen, con resultados que denotan un alto grado de conocimiento superando el 60 por ciento en referencia al poll completo presentado y con más del 95 por ciento para un gran porcentaje de marcas.
En cuanto a las marcas que mayor notoriedad tienen entre los jóvenes españoles del estudio, están  Adidas, Movistar, Orange, PlayStation, McDonald’s y Burger King, que lograron un 100% de reconocimiento entre los participantes, mientras que la que menos puntaje obtuvo en este apartado ha sido Lefties con un 63,2 por ciento.
Además del conocimiento que puedan tener los jóvenes, también se ha medido las valoración acerca de las marcas presentadas, con Google a la cabeza, que ha obtenido una media de 4,25, seguida de Adidas, Nike, Apple y Coca-Cola, mientras que las menos valoradas son dos empresas relacionadas con la telefonía,  BlackBerry y Vodafone.
Los investigadores han llamado la atención sobre el hecho de que los adolescentes hayan valorado las marcas deportivas en los primeros lugares (Adidas y Nike), antes que las relacionadas con tecnología, como lo son Google, Apple, Samsung y iPhone.
Captura de pantalla 2014-03-19 a las 06.30.02Valoración de las marcas
Captura de pantalla 2014-03-19 a las 06.30.15Conocimiento de las marcas
Captura de pantalla 2014-03-19 a las 06.29.44
Fuente: http://www.merca20.com/las-marcas-que-mas-valoran-los-adolescentes/

No hay comentarios:

Publicar un comentario en la entrada