10 cosas para hacer BTL exitoso en 2014

by ARMANDO BONILLA on ENERO 7, 2014 Este artículo tiene 1.877 vistas

in BELOW THE LINE, MEDIOS BTL, NOTICIAS DIARIAS, SERVICIOS BELOW THE LINE

El arranque de año significará siempre una nueva área de oportunidad desde diversos ámbitos y el mundo de la mercadotecnia no es la excepción. En ese contexto, la agencia JWT se dio a la tarea de enlistar las 100 cosas que seguir durante 2014.

A su vez, InformaBTL seleccionó de ese listado las 10 tendencias que el mundo del BTL podría explotar para enriquecer las experiencias que generan a los usuarios al tratar de persuadirlos e incidir en su decisión de compra.

Se trata de:

1.- Accesorios para impresiones 3D: Sin duda la innovación tecnológica es un de los aspectos que más impacta a los consumidores, por ello será esencial contar con esta nueva tecnología.

2.- Arte digital: Una fusión que detonará emociones en más de un consumidor es sin duda la del mundo digital con la del arte, ello al tratarse de dos grandes áreas de interés del grueso de la población.

3.- Feria de ropa: Los eventos ferias y exposiciones siguen ganado auge como una estrategia para detonar el punto de venta y una de las industrias que más provecho podrá sacarle es la del mundo de la moda.

4.- Comunicación visual: Los seres humanos son visuales por naturaleza y todas aquellas cuyos esfuerzos recaigan en la comunicación visual tendrán mayores oportunidades de impactar al cliente.

5.- Igualdad de derechos para los hombres: Aquellas acciones orientadas al target masculino y que apelen a la igualdad de derechos para los hombres contarán con mayores posibilidades de éxito.

6.- La moda de sentirse bien: Son cada vez más los consumidores preocupados por su salud física y emocional, comunicar a favor de esta tendencia será una forma básica de conectar con los consumidores.

7.- Redes de seguridad en internet: Todas aquellas acciones de BTL que hagan uso del mundo digital como canal de comunicación y que garanticen la seguridad de los usuarios serán más valoradas que aquellas que no lo hagan.

8.- Servicios de envío en espera: Todos los consumidores esperan e incluso demandan valor agregado a la hora de realizar sus compras y una de las más valoradas en la actualidad es la entrega a domicilio de sus productos.

9.- Transmisiones en vivo: El acceso a la información en tiempo real sigue siendo una de las demandas más grandes de la población, esta necesidad de estar enterado de lo que sucede al instante también puede capitalizarse en BTL exitoso.

10.- Brasil: Con la máxima justa de futbol como contexto, es decir, el Mundial de Futbol Brasil 2014, todas aquellas cosas relacionadas con Brasil y el Futbol significarán una gran forma de impactar a los consumidores.

Foto: Shutterstock

Fuente: http://www.informabtl.com/2014/01/07/10-cosas-para-hacer-btl-exitoso-en-2014/

Cuando el ATL resucita como BTL

by JAIME TORRES on OCTUBRE 22, 2013 Este artículo tiene 1.135 vistas

in COLUMNISTAS, JAIME TORRES

¿Existe la reencarnación de los mensajes? Al menos en la comunicación comercial como parte de nuestra cultura, sí.

Más artículos de Jaime Torres:
Marketing Social: en pañales
Otras 5 lecciones de Disney…

Hay dos tipos de campañas publicitarias: las que viven mientras dura su pauta publicitaria en los medios y las que van más allá, y aún después de que ha muerto su pauta, renacen en el ámbito BTL para estar en boca de muchos e incluso, hospedarse por varios años en nuestra cultura.

Me refiero a esos mensajes que no se conforman con el corto glamour de la publicidad y dejan huella. Mueren como todos cuando acaba su pauta en televisión o radio, pero renacen aún sin darnos cuenta, en el cotidiano hablar popular y en las redes sociales. Y es que, la comunicación publicitaria es también parte de nuestra cultura, y el grado máximo de iluminación que puede tener una de nuestras campañas es precisamente alojarse en el cerebro de los consumidores por largo tiempo. Viajar de boca en boca, germinar mil veces en los chistes, en las charlas cotidianas entre amigos, en los dichos y sobre todo, lo más difícil, que sean relacionadas con nuestra marca.

Sin embargo, no siempre permanece la marca pero si las frases y aquí muestra de ello: ¿cuántas veces hemos escuchado “agarra la jarra” cuando nos referimos a beber alcohol en cantidades generosas? Bueno, pues el término surge en un spot de TV hace algunos años:

Frases como “A que no puedes probar sólo una” o “no sabe fallar”, o bien “La Chispa de la Vida” (que por cierto, inspiro el título de una reciente película), llegaron para vivir no sólo en los medios masivos sino en muchos canales de comunicación y además, en nuestro hablar cotidiano.

Uno de los más representativos, y que incluso ganó en el Festival de Cannes, está presente en la campaña para Budweiser “Wassup”, una deformación de la frase What´s up?

El spot comercial, fue fuente de inspiración para decenas de spots más, y de ahí reencarnó en playeras, material promocional, tiras cómicas, chistes, notas de prensa, programas televisivos, entrevistas con personalidades, eventos deportivos, eventos políticos, películas, parodias, conversaciones familiares y charlas entre amigos. Todo esto, aún antes de la aparición de las redes sociales:

Tagged as: ATL, BTL, campañas, Memoria Colectiva, Mensajes, Publicidad, tendencias

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El autor de este artículo...

Jaime Torres – que ha escrito 95 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.

Experto en Medios BTL y Content Marketing

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Fuente: http://www.informabtl.com/2013/10/22/cuando-el-atl-resucita-como-btl/

La reencarnación de los mensajes

Cuando el ATL resucita como BTL

by JAIME TORRES on OCTUBRE 22, 2013 Este artículo tiene 1.066 vistas

in COLUMNISTAS, JAIME TORRES

¿Existe la reencarnación de los mensajes? Al menos en la comunicación comercial como parte de nuestra cultura, sí.

Más artículos de Jaime Torres:
Marketing Social: en pañales
Otras 5 lecciones de Disney…

Hay dos tipos de campañas publicitarias: las que viven mientras dura su pauta publicitaria en los medios y las que van más allá, y aún después de que ha muerto su pauta, renacen en el ámbito BTL para estar en boca de muchos e incluso, hospedarse por varios años en nuestra cultura.

Me refiero a esos mensajes que no se conforman con el corto glamour de la publicidad y dejan huella. Mueren como todos cuando acaba su pauta en televisión o radio, pero renacen aún sin darnos cuenta, en el cotidiano hablar popular y en las redes sociales. Y es que, la comunicación publicitaria es también parte de nuestra cultura, y el grado máximo de iluminación que puede tener una de nuestras campañas es precisamente alojarse en el cerebro de los consumidores por largo tiempo. Viajar de boca en boca, germinar mil veces en los chistes, en las charlas cotidianas entre amigos, en los dichos y sobre todo, lo más difícil, que sean relacionadas con nuestra marca.

Sin embargo, no siempre permanece la marca pero si las frases y aquí muestra de ello: ¿cuántas veces hemos escuchado “agarra la jarra” cuando nos referimos a beber alcohol en cantidades generosas? Bueno, pues el término surge en un spot de TV hace algunos años:

Frases como “A que no puedes probar sólo una” o “no sabe fallar”, o bien “La Chispa de la Vida” (que por cierto, inspiro el título de una reciente película), llegaron para vivir no sólo en los medios masivos sino en muchos canales de comunicación y además, en nuestro hablar cotidiano.

Uno de los más representativos, y que incluso ganó en el Festival de Cannes, está presente en la campaña para Budweiser “Wassup”, una deformación de la frase What´s up?

El spot comercial, fue fuente de inspiración para decenas de spots más, y de ahí reencarnó en playeras, material promocional, tiras cómicas, chistes, notas de prensa, programas televisivos, entrevistas con personalidades, eventos deportivos, eventos políticos, películas, parodias, conversaciones familiares y charlas entre amigos. Todo esto, aún antes de la aparición de las redes sociales:

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Jaime Torres – que ha escrito 84 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.

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Fuente: http://www.informabtl.com/2013/10/22/cuando-el-atl-resucita-como-btl/