Las 10 marcas más valiosas del mundo

by VALERIA MURGICH on 3-09-2014 Este artículo tiene 5,297

in INTERNACIONAL, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, MARKETING, MERCADOTECNIA

Internacional.- El diario The Daily Telegraph ha tomado como base los estudios sobre marcas más valoradas, hechos por Millward Brown, Interbrand y BrandFinance para cruzar datos y obtener las diez empresas cuyas marcas son las más valiosas del mundo, lista encabezada por Apple con un valor de 117.000 millones de dólares.

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Para este análisis The Telegraph, ha comparado sólo aquellas empresas que aparecían en los estudios de las tres agencias citadas, y donde después de Apple, el segundo lugar de este top ten lo ocupa  Google con un valor calculado en 107.000 millones de dólares.

Las empresas de tecnología son las que dominan este ranking, en el que IBM se encuentra en el tercer lugar con 76.000 millones de dólares, seguida de Microsoft con 71.000 millones de dólares. Por su parte, Coca-Cola se encuentra en el quinto lugar con 65.000 millones de dólares. Las restantes cinco compañías de la lista son GE, McDonald’s, Samsung, Amazon y Toyota.

La marca de una empresa, puede ser uno de los activos más valorados de la misma y que según Millward Brown ha calculado, en el caso de las empresas presentes en el índice S&P 500 (Standard & Poor’s) podría ser del 30 por ciento del valor total de las compañías.

Entre las compañías que no coinciden en los tres estudios, pero que cuentan también con excelentes valoraciones en, por ejemplo los de BrandFinance y Millward Brown, se encuentran AT&T, Verizon y  Wells Fargo con un valor promedio de $62.000 millones, $58.000 millones y $42.000 millones.

Fuente: The Daily Telegraph

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Fuente:  http://www.merca20.com/las-10-marcas-mas-valiosas-del-mundo-3/

BRAND JOURNALISM: LA DISCIPLINA QUE NO HACES HOY, PERO QUE DEBERÍAS

by LOS EDITORES on AGOSTO 11, 2014 Este artículo tiene 513 vistas

in BELOW THE LINE, MERCADOTECNIA

“No existe publicidad que cuente la historia completa” es la frase acuñada durante 2004 por el entonces director de mercadotecnia de McDonald’s, Larry Light, la cual se sitúa como la piedra angular de una disciplina muy poco usada hoy en México y América Latina, pero que poco a poco cambia la forma en la que se conceptúa al marketing moderno. Se trata del brand journalism (periodismo de marca).

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Para darse una mejor idea de lo que se trata el periodismo de marca, vale la pena pasearse por websites como The Financialist de Credit Suisse, CMO de Adobe, The Network de Intel, el de Coca Cola Company, así como uno de los primeros esfuerzos realizados en idioma español elaborado para la Fundación “Lo que de verdad importa”.

Y en todos estos proyectos, esencialmente se apuesta por una nueva forma de construir relaciones de confianza de cara al público que, como lo explica Juan Arteaga, director de comunicaciones Online de Llorente & Cuenca, consiste en suscitar entre el público expresiones relevantes a favor de la empresa, de valencia emocional positiva, sobre las diferentes dimensiones de su actividad, sea comercial, laboral, sectorial, institucional, social o financiera y que tiene en el ejercicio del periodismo de marca una nueva forma de ser transparentes, de generarse una buena reputación.

Juan Arteaga, director de comunicaciones Online de Llorente & Cuenca

“Es una forma auténtica de llegar a los líderes de opinión con credibilidad para impulsar el desarrollo de corrientes de opinión —subraya Arteaga—, para lo que es necesario ser humildes, aceptar aciertos, oportunidades y tener el valor de afrontar aquellos retos a los que se enfrenta la empresa y sobre el modo en cómo lo hace.”

Aunque para acotar, Arteaga sostiene que esta moderna disciplina no pretende maximizar la conversación sobre la marca, ni aumentar su visibilidad en medios y redes sociales, ya que su finalidad es cualitativa, y si el enfoque que se ofrece es el de la auto-promoción, se pierde la credibilidad y traduce el ejercicio en algo inútil, contraproducente.

De esta manera, el brand journalism es una nueva forma de comunicar en una época de cambios profundos en los medios, en los públicos e incluso en los mensajes, en un nuevo entorno en el que los boletines de prensa son cosa del pasado, reminiscencias del mundo en el que sólo había comunicaciónunidireccional.

Y una de las características centrales del periodismo de marca está en el aprovechamiento de medios propios de comunicación como se aprecia en los casos citados anteriormente, los cuales han sido edificados por las empresas a las que sirven y en los que existe un auténtico espíritu por ofrecer información de calidad, a veces con tan buenos resultados que han llegado a ganar niveles de lectura o consulta mayores a los que ofrecen muchos medios masivos formales.

Y más allá del medio a utilizar, Arteaga aclara que “lo importante es que el público perciba al mensaje como algo real, que sienta que la empresa se desnuda frente a él, lo que genera la credibilidad necesaria y una relación mucho más estrecha de empatía.”

“Para ello —concluye el especialista— se necesita de nuevos procesos y recursos para adaptarse a un entorno más global, conectado, en donde priman los medios propios sobre los ajenos, la reputación por encima de la notoriedad, las realidades en vez de las ficciones, la transparencia versus la independencia, los contenidos por las relaciones y que se dé un paso del media al trans-media, en donde la generación de contenidos se adapta al mundo multi-plataforma.”

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Fuente: http://www.informabtl.com/2014/08/11/brand-journalism/

Establish Your Brand By Creating an Effective Logo

Establish Your Brand By Creating an Effective Logo

by pixel

posted in Building Brand Identity

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A logo personifies and embodies the presence of a brand. The best logos have common characteristics that seek to accomplish a goal. Social Media Today reports that a company logo must actively promote a brand without necessarily being the main focus. A successful logo defines a brand, making it stand out from the sea of generic corporate sameness and spam.

Brand Directory reports the top 10 most successful companies as follows:

• Apple
• Google
• Microsoft
• IBM
• Wal-Mart
• Samsung
• GE
• Coca Cola
• Vodafone
• Amazon

The average viewer is able to pick out common themes, ideas, and design choices in any of the company logos of all these major companies. If a company desires to create an effective logo, there is no better place to look than the companies which have mastered their global presence through logos which spearhead their brand to success. A few key strategies in building a great logo will make the brand far more powerful.

1. Color Balance

Colors accentuate certain emotional responses. As a general rule of thumb, red evokes excitement, orange evokes natural and organic, purple is youthful, white is pure and clean, and pink is feminine and warm, reports SigGraph. These types of colors accentuate a certain desired emotional response, even in subtle ways. Choose a color that matches the brand’s overall style, demographic, and image.

A brand is often built on a single color, and the logo itself should rarely exceed two colors, notes Market Storm. On a purely financial level, more colors equates higher cost for printing. But on an aesthetic level, more than two colors can easily become distracting and convoluted. Simplicity reigns in logo design. This is why the Logo Garden logo design, for example, is as efficient in both a social media and physical format. It employs a single color graphic (green) over a blue logo mark. It also uses white space to establish a clean and pure look.

2. Negative Space

Many logos employ a single color in their repertoire and take advantage of negative space for a fuller effect. These logos, as noted at Logo Design Love, include the WWF panda, the Dolphin House simple letter type, and the single graphic for Carrefour. These logos use the non-existent white background to create an enthralling effect. By using less, these logos actually employ more.

3. A Brand Appropriate Style

The Rio Olympics are energetic, exciting, and vivid. The company logo for the brand consists of many swirling colors and a font type that is left of center. Many companies are catering their logo to a mobile platform. A circle design with one or two colors, as seen with the Studio 7 logo, is important for businesses that are tech-based and accessible on a mobile platform, as CreativeBloq.com points out. Cater the logo to the brand’s overall emotions. The modestly chaotic Rio Olympics brand matches the brightly swirling logo, as well as the basic circle design that matches the tech firm. DC Comics is based upon the superhero genre. It’s no surprise to see a logo that is, quite literally, the DC logo being half revealed in a ‘lift off the sticker’ type of style. It perfectly accentuates the main aspect of the brand in a bright and clever way.

Again, these are just a few key considerations when developing a great logo. Logo design for brand impact is an art form in itself which typically integrates many different considerations the key ones being the right amount of research, strategy and creativity.

Author: Chris London is the art director for Pixel Productions Inc., specializing in strategic logo design and brand development for businesses of all sizes. 

pixel (116 Posts)

WEB, GRAPHIC, PACKAGING, BRAND DESIGN & MARKETING
Pixel, One Design Company to Rule them all. We know you have a lot of choices when it comes to partnering with a design company, so why partner with Pixel Productions? That’s a Good question… If you asked our clients they would probably say something like; “we partner with Pixel because they’re not just a design company, they handle all of our design and marketing needs — they combine all aspects of graphic and web design together with a marketing strategy to build our brand.” We don’t just do design, we create killer designs based on strategy and planning in order to build your brand.

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Source: http://www.pixelproductionsinc.com/establish-your-brand-by-creating-an-effective-logo/

6 características de las marcas exitosas

by GUSTAVO JAEN on NOVIEMBRE 14, 2013 Este artículo tiene 2.467 vistas

in MERCADOTECNIA, NOTICIAS DIARIAS

Ciudad de México.- Todos los días nacen y mueren marcas. La competencia se vuelve cada vez más fuerte y los mercadológos y emprendedores deben enfrentar la complicada tarea de encontrar un diferenciador que haga destacar a su empresa en el mercado.

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Con frecuencia se mira a las grandes marcas, aquellas que parecen estar en el cielo y que pertenece como a otro universo. Se les usa como ejemplo e incluso se les estudia para obtener las claves del éxito; sin embargo estas parecen de lo más burdas, lo difícil es llevarlas a la práctica. La pregunta es ¿qué hacen las marcas exitosas, que con frecuencia son también las más amadas?

De acuerdo con Paola Castro, gerente de comunicación para McDonald´s México, “una lovemark es una marca que logra crear un vínculo emocional con sus consumidores. No es sólo que la busquen por el producto o servicio que brinda, sino por el sentido de pertenencia que el consumidor siente por los valores de la marca y los comparte con ella”.

Para conseguir este vínculo primero es necesario integar los siguientes elementos:

Conocimiento de la audiencia. Las grandes firmas entienden muy bien qué es lo que quieren sus clientes en los diferentes mercados donde tienen presencia. El conocimiento del target guía la forma de comunicarse con él y proporciona una guía de los aspectos que debemos utilizar para generar emociones.

Competividad. Permanecer en un estado de mejora continua. La competencia debe ser al interior y exterior de la compañía. Ir un paso adelante de los rivales y del consumidor. Hay productos que el usuario no necesita hasta que lo pones en sus manos, después se vuelve indispensable.

Pasión. Ingrediente clave en todo emprendedor. Recuerda el trabajo de Steve Jobs para Apple. Pasaron décadas para que Apple saliera de las sombras formadas por Microsoft y ahora es la marca más amada del planeta. El trabajo arduo y el convencimiento propio sobre el éxito de una empresa son fundamentales.

Diferencia. las diferencias con los demás nos vuelven personas únicas. Lo mismo pasa con las marcas. Aquellas que encuentran un sello propio que las identifica fácilmente del resto tienen mayores posibilidades de tener éxito. En ocasiones estos diferenciados nisiquiera tienen que ver con el producto, piensa en Coca-Cola y Pepsi, mucha gente no puede distinguir el sabor de una y de otra, la diferencia está en comunicación de cada firma.

Sentimiento. Las grandes marcas tienen sentimientos como las personas. Son ententes vivos también. Se preocupan por aquello que nos mueve las entrañas y nos produce un “aaawww”. Nos recuerdan el valor de la vida, de la amistad, de la familia. Desarrollan campañas para cuidar a los animales, al ambiente y a los niños. Intentan ser los buenos de la historia.
Consistencia. La idea no es repetir y repetir y repetir el nombre de una marca. Esto no genera emociones, produce awarness, pero definitivamente no es algo que una gran marca haga. El objetivo es estar en los momentos y situaciones importantes para el target. Piensa en Heineken y sus acciones como patrocinador de la Champions League.

Consistencia. La idea no es repetir y repetir y repetir el nombre de una marca. Esto no genera emociones, produce awarness, pero definitivamente no es algo que una gran marca haga. El objetivo es estar en los momentos y situaciones importantes para el target. Piensa en Heineken y sus acciones como patrocinador de la Champions League.

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El autor de este artículo...

Gustavo Jaen – que ha escrito 1796 artículos en Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line.

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7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu marca

por CARLOS LUER en 7-11-2013 Este artículo tiene 15,027 vistas

dentro CARLOS LUER, COLUMNISTAS, HOY EN MERCADOTECNIA, MÁS LEIDAS,MERCADOTECNIA

Por Carlos Luer
Twitter: @carlosluer
Website: about.me/carlos.luer

Existen ciertas marcas que verdaderamente hacen la diferencia a la hora de que un consumidor toma una elección de compra. A veces la diferencia es tan significativa que permite licenciarlas a terceros y que nos paguen por su uso. Uno de los principales factores que influyen para que una marca sea valiosa, relevante, refleje los “atributos” de un producto (o servicio) y se diferencie de su competencia, es el posicionamiento de la misma en la mente de los consumidores.

Posicionar es diferenciar la marca en la mente del consumidor y se construye a base de percepción. Comprende la acción de diseñar un lugar diferenciado para la oferta e imagen de una compañía (y sus productos o servicios) en las mentes de sus clientes, proyectando lo que quiere lograr y lo que quiere significar para ellos, modelando así sus puntos de vista  y opiniones.

Dado que hablar de posicionamiento es hablar de percepción, el tema da para mucho. Sin embargo, consideramos que hay 7 puntos básicos para cimentar un buen posicionamiento de marca:

1) Define tu categoría: Se debe comenzar con determinar la categoría a la que se quiere pertenecer. Es decir, los productos contra los que la marca compite directamente o los sustitutos cercanos. Para definir y transmitir la pertenencia de una marca a una categoría específica se puede: a) Anunciar ciertos beneficios de la categoría. b) Comparar con los líderes establecidos c) Basarse en la descripción del producto como nueva categoría (cuando la ocasión lo permite).

2) Determina tus diferenciadores: Todo buen posicionamiento debe entender y fusionarse con los  atributos que los consumidores asocian intrínsecamente con la marca, evalúan positivamente y piensan que no pueden encontrarlos en la misma medida con otra marca competidora. Para que un atributo de una marca pueda funcionar como un “diferenciador” hay que determinar: a) Que sea deseable por el consumidor b) Sea entregable por la compañía c) Se diferencie notablemente de la competencia.

3) Conoce tus concurrencias: Llamemos así a los atributos que no son necesariamente únicos para la marca, que son valorados y que se pueden compartir con la competencia en cierta forma. A pesar de que no son “ventajas competitivas” o atributos únicos, es importante tener muy claras las concurrencias para no dejar a la deriva las áreas en las que la marca está en una posible “desventaja”.

4) Genera una promesa: Implica definir como se quiere que los consumidores perciban a la marca y la categoría de negocio en la que se quiere estar. Debe también incluir clara y concisamente la esencia de la marca, de manera memorable, corta y nítida.

5) Proyecta el Potencial: Un buen posicionamiento debe tener un pie en el presente y uno en el futuro. Debe ser aspiracional y permitir que la marca tenga espacio para evolucionar y crecer.

6) Mantén el equilibrio: Un buen posicionamiento debe trabajar diferenciadores y concurrencias que atraigan tanto al corazón como a la cabeza, es decir despertando emociones que generen identidad y proporcionando información que genere confianza.

7) Trabaja la marca: Es muy importante recalcar que el posicionamiento se debe trabajar en la marca, no en el producto, ya que es un asunto meramente de percepción y el resultado final se logrará en la mente del consumidor.

Finalmente, nos podemos dar cuenta que muchas marcas notablemente valiosas, han sido las primeras en su categoría (la han creado). Con esto no nos referimos que lleguen a todos los puntos de venta antes que su competencia, sino en ser los primeros en llegar a la mente del consumidor. Por ejemplo, cuando Red Bull salió al mercado, no existía la categoría de “Energy Drinks”. Aunque no tenía canales de distribución tan desarrollados como los tiene hoy en día, Red Bull creó la categoría y se posicionó como primero en la mente de los consumidores. Hoy por hoy, Red Bull es la marca más valiosa en la categoría de “Energy Drinks”. Otros ejemplos interesantes son Angry Birds, posicionándose como el Juego–App más representativo de los Smart Phones y Volvo posicionándose como “el más seguro” en el sector automotriz.

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Tagged como: Carlos Luer, columnistas

Fuente: http://www.merca20.com/7-puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca/

CÓMO DISEÑAR UNA IDENTIDAD DE MARCA: 10 ESTRATEGIAS

por OCCI OLACHEA en NOVEMBER 7, 2013 Este artículo tiene 4,757 views

dentro CREATIVIDAD, DISEÑO, DISEÑO GRÁFICO, EMPAQUE, NOTICIAS DESTACADAS

Elaborar estrategias desde un inicio, investigar, leer y tomar en cuenta al cliente, son algunas de las estrategias que se deben tomar en cuenta al momento de empezar a diseñar una identidad de marca.

Cuando un cliente se acerca a ti como creativo o diseñador para que elabores una nueva identidad de marca sobre su producto, servicio o evento todo puede volverse turbio al no contar con elementos necesarios.

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Se debe tener la seguridad de saber lo que se está haciendo y mostrar confianza al cliente, para eso se deben poner en marcha todas las habilidades que se han acumulado durante toda la carrera profesional de manera diferente en cada proyecto.

A continuación te presentamos 10 estrategias que no debes olvidar al empezar a diseñar una identidad de marca, las cuales facilitaran tu trabajo y obtendrás un cliente satisfecho:

1. Elaborar estrategias desde un inicio
Para empezar a diseñar una identidad de marca, se deben elaborar estrategias para formar un conjunto de valores y propuestas sobre las ideas del cliente para que todos estén de acuerdo. Si esto no sucede en el inicio de un proyecto, el cliente no tendrá un punto de referencia para medir si los conceptos creativos son relevantes.

2. Trabaja sobre la información colocada en el brief
Si los conceptos de diseño se crean sin información previa de la marca, el cliente y el diseñador, dependerán de la intuición, por lo que corren el riesgo de la subjetividad. Un brief permite aclarar ideas y tomar decisiones sobre el diseño.

3. Hacer investigaciones
Se debe entender la personalidad de la marca, conocer la historia, la función y el espíritu que hay detrás. Extraer todo la información necesaria del cliente y de la empresa, incluso investigar al mercado, como desea ser la marca percibida, los formatos y los medios para promocionarse.

4. Medir las expectativas
Tanto las propias como las del cliente, permiten ampliar la búsqueda y la exploración de referencias, se aprecia lo que gusta y lo que no, lo que es útil y la amplitud del diseño.

5. Tener presente a la competencia
Analizar los colores, tipografías y estilos visuales de los rivales, para luego crear algo verdaderamente único y lejos del trabajo de ellos.

6. No confiar a ciegas en el logotipo
Un logotipo es el eje central de una identidad de marca, lo que la hace reconocible en conjunto al instante, pero no siempre las marcas se construyen sobre éstos. Se debe asegurar que todos los elementos del diseño interactuen entre si.

7. No ignorar al cliente
Sin importar la cantidad de experiencia que se tenga, el cliente conoce mejor al producto y por ello no se le debe dejar fuera de las opiniones y propuestas.

8. Actuar con moderación
Entender las necesidades del cliente es el primer paso para crear una gran imagen de marca. Al limitar las paletas de colores, los detalles y la tipografía, una identidad simple puede convertirse atemporal y cambiar rápidamente las ideas del cliente y del consumidor.

9. Identificar lo que hace especial al producto
Si ese “algo especial” sobre el producto o el cliente no se identifica al principio, se estará perdiendo una gran oportunidad de conectar con la gente que está creando la marca para el público que tiene que atraer. Obtenerla a la mitad del camino es algo que no se debe hacer, ya que termina con la imaginación y la estimulación.

10. Leer y prepararse 
Las lecturas especializadas en el tema del diseño e identidad de marca ayudan a abrir la ventana de las ideas y la creatividad. Aumenta las posibilidades de entregar un trabajo bien elaborado y completo. Hay que mantenerse actualizado.

Fuente: http://www.paredro.com/como-disenar-una-identidad-de-marca-10-estrategias/4/