LOS MEXICANOS PREFIEREN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EXPERIENCIAL

by NANCY MALACARA on SEPTIEMBRE 26, 2014 Este artículo tiene 1.643 vistas

in BELOW THE LINE, MERCADOTECNIA, NOTICIAS DIARIAS

¿Sabías que 4 de cada 5 mexicanos se considera fiel a sumarca? En un estudio de Lealtad del Consumidor Mexicano realizado por PingStamp se reveló que un 65% de los encuestados prefieren aquellas campañas que involucranexperiencia con la marca.

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La investigación también arrojó que el 35% restante valora los regalos en especie, esto es, los artículos promocionales. De este modo, se evidencia la importancia de ejecutar estrategias de marketing BTL que atiendan la necesidad emocional del cliente.

Un dato interesante es que al ofrecer recompensas en la primera visita del consumidor, aumenta la probabilidad de registro en el establecimiento de hasta un 300%, en las categorías fitness, fast-food, cafeterías y belleza.

Además, el 80% de los usuarios abre la información que recibe vía correo electrónico y de éstos, el 60% responden de manera asertiva, por lo que el uso del mailing sigue siendo una buena opción para las marcas que gustan del marketing directo.

Te invitamos a que conozcas a detalle los resultados del estudio, el cual presenta información clave para entender cómo los consumidores mexicanos se fidelizan con la marca y también cuáles son los resultados de los negocios en implementación de programas de lealtad.

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El autor de este artículo...

Nancy Malacara – que ha escrito 2256 artículos enRevista InformaBTL: Promociones, Activaciones, Guerrilla Marketing y Below the Line.

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Fuente: http://www.informabtl.com/2014/09/26/los-mexicanos-prefieren-las-estrategias-de-marketing-experiencial/

7 ERRORES MÁS COMUNES EN UN EVENTO DE MARCA

by NANCY MALACARA on MAYO 19, 2014 Este artículo tiene 3.153 vistas

in BRANDING EMOCIONAL, EMPRESAS, EVENTOS, NOTICIAS DIARIAS

Asegurar una experiencia de marca a los clientes en un evento no es cosa sencilla. Tan sólo pensar en la ejecución de una fiesta requiere de una gran planeación y organización en la que cada detalle hace la diferencia.

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Sin embargo, cuando se trata de eventos de marca la magnitud puede llegar a ser un reto muy grande, ya que son muchos los elementos y las estrategias que se requieren para su óptima ejecución, además de que el valor de la marca está enjuego: puede ser recordada por muchos o puede cambiarse la percepción de ésta de una manera no muy grata.

En este escenario, la agencia Another Company comparte con ustedes 7 erroresque a su juicio son los más comunes en un evento de esta índole.

• Que no inviten a líderes de opinión
• Que no hay integración de la marca en la locación
• Que el evento no esté justificado
• Que la marca no invierta en el servicio
• Que la marca trate de hacer un evento ultra premium, pero el producto no es ultra premium
• Selección de talentos y contenidos
• No involucrar talento nacional en la producción.

La agencia recomienda que para que un evento de marca sea exitoso siempre debe haber una degustación del producto, pues el meollo es acercar el producto al consumidor, también que los servicios que se ofrezcan en el lugar elegido no siempre giren en torno al brand experience.

Foto: Shutterstock

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Fuente: http://www.informabtl.com/2014/05/19/7-errores-mas-comunes-en-un-evento-de-marca/