La marca blanca supera en crecimiento a la del fabricante en Europa
Europa.- Nielsen ha dado la información sobre esta reciente investigación, en la que tras analizar los mercados de Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, se muestra la favorable evolución de las marcas del distribuidor frente a las del fabricante.
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Según Nielsen, las ventas de los productos de marca del distribuidor han observado un crecimiento del 3 por ciento en los cinco mercados analizados, en el valor total de sus ventas durante el 2013, mientras que las marcas del fabricante crecieron un 1 por ciento, para llegar, entre ambos, al incremento del 4 por ciento experimentado durante el pasado periodo.
En cuanto a la cuota de mercado de la marca del distribuidor en los cinco países europeos del estudio, esta se ubica en un 36 por ciento de las ventas, pero a nivel nacional, Francia fue el único país donde esta cuota descendió, como consecuencia de la agresiva política promocional implementada por las marcas del fabricante para evitar que los consumidores se vayan hacia la marca blanca.
A nivel más general, según un estudio de Nielsen realizado en 20 países, para el Anuario de la Marca de Distribuidor de la PLMA de 2013, la cuota de mercado de la marca del distribuidor subió en 18 de los 20 países, con importantes cifras, que reflejan que los productos de esta categoría fueron los más vendidos en Suiza (53 por ciento) y España (51 por ciento), mientras que en otros países superaron el 4 por ciento, como sucedió en Reino Unido (45 por ciento), Alemania (42 por ciento), Bélgica (41 ciento) y Portugal (44 por ciento).
Nielsen destacó que a nivel de novedades dentro de la marca del distribuidor, éstas se están desarrollando, en su mayoría, en 6 segmentos específicos, como lo son niños/bebés, saludable, ecológico/ético, “geo” (local, regional, étnico, exótico), comida para llevar y premium.
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